騰訊發(fā)力無線營銷:將在手機QQ上銷售廣告
2008/06/27
除了手機QQ外，QQ愛墻、QQ音信、手機騰訊網等騰訊無線的其他產品也已經擁有巨大的流量和豐富的廣告位，為廣告主提供一個用戶和品牌無縫對接的強大平臺。
手機QQ
據最新消息稱，擁有7.8億QQ注冊賬戶、3.1億QQ活躍賬戶的騰訊公司將在其精心培育多年的騰訊無線各產品上銷售廣告。這也意味著中國最大的移動互聯網公司騰訊無線正式踏入無線廣告領域，對整個移動互聯網產業(yè)來講意義深遠。
據了解，騰訊無線互動綜合短信、彩信、語音電話等形式的立體互動平臺，平臺功能強大，可適應各類產品互動、活動宣傳推廣等形式的合作。騰訊相關部分負責人告訴記者：“隨著騰訊無線的手機QQ、手機騰訊網、QQ愛墻、QQ音信的用戶不斷增多，流量不斷增大，這樣優(yōu)質的用戶群、巨大的流量、穩(wěn)定用戶增量，這都讓利用騰訊無線銷售廣告變得理所當然�！�
借助良好用戶群實現精準投放
數據顯示，2007年中國手機用戶達到5.47億，2008年將超過6億，手機“一對一”的特殊性，讓無線廣告成為精準廣告營銷的典范。然而一直以來，由于沒有找到合適的廣告投放方式，無線廣告仍然沒有實現爆炸性增長。
相關廣告專家表示：“無線廣告仍然和互聯網廣告一樣，需要具備優(yōu)質的觀眾，巨大的流量，穩(wěn)定的增長率�！睂Υ�，騰訊手機QQ相關人員也表示“手機QQ的用戶群中，19-22歲年齡段用戶占36.68%，學生用戶比例49.30%，其余大部分為白領，1-3年Q齡用戶占42.70%，手機QQ用戶群具有極強的消費能力，同時對手機QQ有著很深的感情，這無疑增加了廣告的曝光次數�！�
的確，手機QQ特定的用戶群均具有超強的消費能力，是廣告主最熱衷的用戶群。消費能力極強的用戶群，加上騰訊公司豐富的廣告投放經驗能夠真正的實現了‘在合適的時候，將合適的內容，傳送給合適的人’這一廣告精準投放理念。
豐富廣告位強大曝光量實現雙贏
眾所周知，除了消費能力外，廣告主另外兩個關注的焦點是“廣告位和曝光量”。
據手機QQ相關人員介紹：“手機QQ的廣告位有圖片、閃屏、滾動文字、九宮格等多種形式，這極大的方便了廣告主選擇�！北热�，手機正上方的通欄圖片廣告;用戶等待登陸時候播放的閃屏廣告;九宮格的圖片廣告;騰訊空間位置的圖片廣告等等。
當記者問到這些廣告的每日曝光量如何的時候，該人員表示“圖片廣告、閃屏、登錄提示、搜索條廣告均達到200萬每日，九宮格、騰訊空間、滾動文字廣告均達到510萬每日，而且隨著手機QQ在線用戶的增多，廣告位的曝光量還在持續(xù)增加�！比绱司薮蟮钠毓饬�，的確能夠為展示的廣告帶來巨大的流量，為廣告主帶來豐厚的回報。
不愿透露姓名的專家表示：“手機QQ豐富的廣告位，強大的曝光量，對于騰訊和廣告主來講會實現雙贏，這在移動互聯網行業(yè)來講也肯定是曝光量第一的�！�
騰訊無線各產品聯合發(fā)力無線廣告
除了手機QQ外，QQ愛墻、QQ音信、手機騰訊網等騰訊無線的其他產品也已經擁有巨大的流量和豐富的廣告位，為廣告主提供一個用戶和品牌無縫對接的強大平臺。
比如，手機騰訊網目前每天的總pv量達19億，日使用用戶數超過1000萬，是中國流量第1的無線互聯網門戶網站，提供豐富的資訊、聊天、下載、社區(qū)及QQ特色的服務。巨大的流量必然增加廣告曝光機會，獨特的人群分析系統(tǒng)實現精準投放效果。
由此可見，騰訊無線手機QQ、手機騰訊網、QQ愛墻、QQ音信各產品經過幾年的培育，已經具備銷售廣告的所有條件，同時擁有強大的優(yōu)質用戶群和豐富的廣告營銷經驗，騰訊無線的廣告必然能夠實現“精準投放”;此外，豐富的可選擇廣告位、巨大的曝光量這必然為廣告主帶來豐厚的回報。
相關專家表示，騰訊無線開始銷售廣告，這意味著無線廣告市場將迅速走向成熟，而必將成為騰訊的另一大“金礦”。而騰訊加入無線廣告營銷，必然給整個無線互聯網產業(yè)鏈帶來生機與活力，讓更多的無線互聯網公司走向盈利，讓中國的無線互聯網更加快速健康地向前發(fā)展。
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